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营销人员对数字营销的误解通常有以下几种:

数字营销是通过运用一些数字化的工具管理市场部活动的过程。

数字营销是网络推广。

数字营销是采用数字化方式准确触达用户以获取流量的过程。

数字营销是将线下营销活动转移到线上来。

数字营销是直播带货。

数字营销是自动化进行线索培育和孵化的营销方式。

以上都对,又都不对。对的地方是它们都是数字营销内容的一部分,只是诠释角度不同;不对的是以上这些解释都无法完整反映数字营销的全貌。




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视频作者:泰安市泰山区星际网络科技有限公司









营销的本质是增长,这无关新旧,无论是收入的增长、利润的增长还是市值的增长。你或许认为也有公益营销,也有为了长期愿景和使命而做出的品牌营销,但那仅仅是营销的冰山一角,企业始终是以盈利为目的的,所以,基于增长法则的营销活动才更具有长期价值。

但是数字营销赋予“增长”的含义在数字化的今天发生了变化,数字化营销驱动的“新增长”不只是流量的增长,更是“服务小众、服务长尾用户能力”的增长。





互联网的特点是双向、去中心化、一刀切的特点,由于这一特点改变了传播形态。导致企业与消费者信息严重不对称,企业占领产品信息的制高点。从移动互联网兴起之后,信息的不对称被大量地削弱,消费者可以从多个渠道获取产品信息,从中作出对比挑选出适合自己的产品。

于是企业与用户消费模式颠倒了,购买决策权掌握在消费者的手中,企业变成了劣势的一方。作为互联网原住民的90、00后与手机等移动终端寸步不离,并时刻保持连接数字化,不断地进行社交互动。而企业想要更好地获得年轻化的用户,也需要做出一些改变。