建立全域数字化生态（2018—2019年）

近几年，以流量争夺为主要目的的现象已经少了很多。大家逐渐意识到流量的争夺终究是个红海，争抢流量就如价格战一样，终究是不可持续的，也成不了企业获得长远发展的主要竞争力。

今天的企业主已经开始构建属于品牌自己的数字化生态。

'全域'这个词代表着今天数字化渠道的多样化，媒体渠道和信息的碎片化，也意味着品牌和消费者进行沟通的介质和方式的广泛化。这也得益于社交媒体在中国百花齐放和在近几年的蓬勃发展。从早期的 BBS、论坛、门户网站到今天的微博、vx、视频网站、短视频平台，以及还有垂直类的知识分享和内容创造平台，所有这些互联网平台都在抢占用户的时间和注意力。

所以在这个阶段，企业要注重构建全渠道的数字化营销方式，用所有可能和消费者接触的渠道和用户进行双向的沟通和交流，要有自己的网站、公众号、还要有第三方交易平台和电商，线上整合线下，形成端对端的营销闭环。

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视频作者：泰安市泰山区星际网络科技有限公司

如何做好数字化营销?

多利用数字化平台和应用：

因为互联网仅仅只是一个载体，所以对于普通企业运营而言，一定有工具才行，因此多去学着利用网络上的数字化平台和应用就是一种趋势，要不然仍是那种浅层次利用数字的水平，是远远无法达到数字化营销的高水平境界的。

培养zhuan业化的数字人才

任何关于互联网上的数字化应用和平台都是需要学习的，而深入学习就需要有zhuan业人才，挖掘数字人才是很有用的，这也是为什么数字很重要，相对应的人才缺口很大。

不要过分依赖数字

毕竟数字是科学化的一种内容，是存在固定思维的特性，特别是营销工作，包含着太多个性化变动因素，利用数字化来营销是好事，但不要一味数字化，加入人工分析，能够让数字化营销工作开展得更顺利。

数字营销特点：

选择空间：数字营销将不受货架和库存的限制，提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎wu限的选择空间。

成本优势：在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。

市场：营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整，网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴，正可发挥行销人员的创新。