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大数据、云计算成为智能营销的主要能力。

大数据赋予了品牌方深入解读客户习惯和喜好的能力,以便于建立和客户的亲密性。随着大数据的普及,越来越多的企业将开始打造自己的客户库。

许多企业可能会感兴趣于第三方电商平台给到的'免费流量',入驻其平台就可以获得新客和销量的增长,这当然是短期将流量转化的捷径。但企业也应看到数据的长期价值。真正持有有效流量和用户画像的是平台方,而不是品牌方,品牌方和平台方合作共生的同时也不能忽视自建客户库的必要性。客户是主要资产,品牌方让客户对自己的品牌产生黏性而不依赖平台才是营销的根本。





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视频作者:泰安市泰山区星际网络科技有限公司









移动互联网时代,视频、zhi播、兴趣电商、社交、新资讯等线上新平台新服务实现大发展,吸引居民以wang民的身份,加速融入日益不可或缺的线上生活和“线上+线下”融合场景,铸就海量的流量红利。数字营销顺应“消费者主权”崛起的大势,更加突出“兴趣”“个性”“社交”等用户切身需求,由早期单向式的网络广告投放,向更加互动式的用户运营、内容运营、站内运营、私域运营等领域挺进,不仅将海量流量资源转化为更加精zhun、更具商业价值的“注意力”资源,更是促使用户进一步沉浸到消费、体验、交往、求知、展业等立体式数字化场景,助推和深化了居民生活方式变革。



数字营销具有企业服务的属性,助推了企业商业模式的变革营销和销售是所有企业、更是中小企业的生命线和爆发点。

在因疫情而加速的线上线下深度融合新阶段,数字营销切中了“注意力资源”与企业“生存”“效益”直接挂钩的营销数字化环节,成为企业有意愿投入、产出效果非常直接的数字化领域,不仅为挑战重重的中小企业数字化转型找到较优切口,而且激励有实力有魄力的企业以数字营销为牵引,优化基于增长、品牌、人才的营销资源配置,催生以用户为导向、以数据为驱动、以价值为根基的商业理念和企业战略变革。反之,不积极跟上数字营销变革乃至商业战略变革大势,企业在生存发展竞争中jue对失速、相对失速的可能性越来越高。